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  • “创意是核心”看日本人的神奇LOGO创意

    发布:烟台ui培训机构      来源:烟台ui培训机构      时间:2015-12-12

  • “创意是核心”看日本人的神奇LOGO创意

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    品牌LOGO,也许在很多人眼中只不过是一个图形符号,一个代表某个企业、产品和服务的“标志”而已;而在另一些眼中,品牌LOGO是一个“图腾”,还是理念和灵感的源泉。

    最近,一个日本的啤酒品牌,就以品牌LOGO为主体,玩起了一场极为有趣的品牌活动。其用心之深,用心之细腻周到,颇值得中国品牌学习和借鉴。

    这个品牌叫Heartland,原本是1986年诞生于东京六本木的一家“小而美”的居酒屋,它推出了一种自己酿造的啤酒,工艺独特,因此吸引了一些时髦人士前来消费。后来,一家以生产啤酒为主的大企业——麒麟集团开始介入——帮助发展并生产了他们自己的Heartland啤酒,形成一个小规模的品牌。

    Heartland品牌的销售渠道也“不走寻常路”,不像其他啤酒品牌可以随处买到,而是执着于只在一些居酒屋、烧鸟屋、寿司店售卖。

    HeartlandBeer品牌的核心视觉识别是:绿色的瓶子以及Logo中一棵标志性的绿树。如图:

    它的“原型”来自这样一颗真实的树——

    对这个一棵树的LOGO,Heartland的定义是:就像鸟栖息在树梢一样、旅人在树荫下歇息一样,谁都有权力以自己的方式度过片刻安逸、没有头衔、没有责任束缚的时光。

    发现新视象

    为了庆祝该啤酒终于在全日本的100个地方都能买到。围绕品牌LOGO,它们“玩”了一场很有意思,也在日本引发极大反响的品牌活动——“啤酒的艺术计划”。

    在日本的100家售卖Heartland啤酒的店里,2015年9月29日开始,人们都看到了这样的一些海报:

    对于这个品牌的顾客而言——也许会意识到:这应该就是品牌LOGO那棵树的各种横截面的“切片”吧?——正如每张海报的主题“SLICE OF HEARTLAND”(注:SLICE英文含义为“切片“、”一部分”)所提示的那样。

    让我们将这些海报中的一些放大一下看看:

    再放大一下看看——

    这场以“解构”品牌LOGO为主题的创意营销活动,从规划到实施,一共经历了14个月时间。该艺术项目规划起动于2014年的7月,于2015年9月29日在活动网站上推出了100款的海报设计。

    1个纽带联结100特殊的个体

    自从在1986年诞生了以来,不仅仍旧是那个味道,而且,绿色的瓶子及形象设计也依然保留,广告风格也朴素而不花哨。售卖这瓶啤酒放的100家饮食店,都是"精选的商店",Heartland啤酒,也成为店家精选的具有特殊意义的绝对差异化的商品。

    Heartland啤酒,是一种特殊的存在;每个售卖产品的店家,也都是一种特殊的存在;同时,产品和店家之间是一种共同体。因此,才诞生了为每个商店做不同的海报,一共100种海报的主意。

    饮食店和Heartland啤酒,通过饱含感谢的心情和新颖的艺术创造进行了更紧密的连接。每张海报都标注了一家具体的店铺信息,当顾客发现了喜欢的海报的时候,可以专程前往实际体验。

    海报的制作过程

    围绕Heartland品牌标志“BIG TREE”,从将平面的LOGO制作成3D实体的“空想的树”木质模型开始,共用了14个月时间。

    他们先是将品牌LOGO中的那棵树做了更加细节化的生动的视觉描述——

    在对“大树”的切面位置认真划分后(如上图),后续的具体步骤如下:

    ① CG(电脑技术)制作树的3D轮廓。

    ②采用断面CT扫描并初步手绘树木不同部位切片的年轮。

    ③参考真实树木,计算机数据结合人工绘制真实树的断面年轮。

    ④17名插图画家细腻描绘“工笔画”效果的年轮。

    ⑤作为海报用而加上设计要素,完成。

    ⑥将海报印刷制作并张贴到店里。

    ⑦制作具有震撼力的视频影像。

    http://v.qq.com/page/v/g/h/v0169zbevgh.html

    当一幅幅包含精致、温暖的“手工感”海报出现在饮食店中,不仅提醒着人们不要忘记——在每天匆匆忙忙的现代生活中,为自己提供一种哪怕暂时的“奢侈”停顿,也好像店主和顾客的会话可能以这个海报为契机兴奋起来。

    让我们一起再欣赏一下一些海报——(每张海报分别截取树根、树干、树枝、树叶,注意:以下4张图片是分别针对根、干、枝、叶四个部位选择一些海报集合展示,每张图片内含6张海报)

    延展,待续——

    除了具体门店张贴海报外,Heartland还在线上推出了可以放大浏览每款海报具体细节,以及展示每家店铺海报张贴的专门网站(sliceof.heartland.jp),下面的两张图片是网站截图:

    此外,在该品牌最早诞生的那家啤酒馆原址,还为艺术家们举办了相关的美术展览。

    明年是Heartland诞生30周年,该品牌还将继续推出这个艺术项目的“第2弹”。

    一边在Heartland品牌大树(big tree)下感受艺术的风,一边和重要的朋友愉快地干杯,生活还要怎样?

    最后,让我们再看一些该品牌的海报,学习一下在海报中是如何围绕LOGO体现品牌理念和视觉的——

    品牌视觉,应构建于策略指导之下,同时,视觉设计的目的,就是“让品牌策略看得见”。作为设计师,一方面要体现作品的美感和艺术气质,另一方面要深度体察设计所要实现的目的,如此,才能将设计从一般的技巧层面,提升到策略层面。与品牌策略美妙结合的设计,具有宽广的延展性,才能称之为“大设计”。

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